Теперь освежители воздуха можно читать по-настоящему

Ни для кого не секрет, что большинство людей, пребывая в туалете, любят что-нибудь почитать. Рекламисты давно подметили эту особенность — уже есть примеры практического использования туалетных кабинок в качестве места размещения рекламы.

Здесь срабатывает тот же принцип, что и при размещении рекламы в замкнутых общественных местах, где человек вынужден находиться продолжительное время (общественный транспорт, лифты, залы ожидания). В этом случае любая мало-мальски интересная информация воспринимается «на ура», и человек с удовольствием разглядывает и вчитывается даже в длинное рекламное объявление.

Рекламное агентство из Екатеринбурга «Восход» решило и дальше развивать туалетную тему в рекламной индустрии. Для рекламы новинок книжного магазина было принято решения печатать наиболее интересные отрывки из художественных произведений на баллончиках от освежителей воздуха.

Таким образом прошла рекламная акция книжной сети «100 000 книг», а необычные баллончики можно было найти в туалетах общественных мест города Екатеринбурга— торговых центрах, барах, ресторанах, офисах. Креативная рекламная новинка так понравилась людям, что большая часть бесплатных образцов освежителей воздуха была прихвачена посетителями в качестве сувенира для дома.

Эффект от рекламы не заставил себя ждать – в течение следующего месяца посещаемость книжных магазинов «100 000 книг» возросла на 23%. Неожиданная отдача этого рекламного хода заставила книгоиздателей не на шутку задуматься о том, а не ввести ли новый книжный формат для литературных новинок?