Сеъдобная реклама Volkswagen – это вам не шутка!

Знаменитое во всем мире рекламное агентство Ogilvy по-прежнему сохраняет лидерство в поиске оригинальных, креативных ходов воздействия на аудиторию. Последняя разработка южно африканского подразделения Ogilvy совместно с автомобильным журналом Auto Trader представляет собой макет печатной рекламы нового автомобиля Volkswagen Golf R.

Страница с рекламой изображает проезжую часть дороги с надписью: «Ешь дорогу. Нет, серьезно, ешь ее!». Рекламный месседж намекает на то, что новый автомобиль ездит так быстро, что буквально «съедает» дорогу.

Съедобная страница для журнальной рекламы по составу напоминает рисовую бумагу и состоит из рисовой муки, соли, воды, пропиленгликоля и глицерина. Хочется надеяться, что оригинальный рекламный ход в прямом смысле придется читателям по вкусу.

Справедливости ради надо отметить, что агентство Ogilvy было не первым, кто изобрел съедобную печатную рекламу.  Подобную рекламу еще в 2008 году представило агентство Leo Burnett —кстати, извечный конкурент Ogilvy в рекламном бизнесе. Миланское подразделение Leo Burnett подготовило для печати съедобную рекламу Fiat Panda под девизом: «Fiat Panda за 11 тысяч евро! Прочитай и съешь, чтобы больше никто не узнал!».

А в 2009 году была создана съедобная журнальная реклама для MTV бразильским рекламным агентством Loducca, слоган которой был предельно прост: «Съешь это объявление!».

Что касается рекламы Volkswagen, то предыдущая заметная работа для этого бренда представляла собой видеоролик, в котором мальчик в костюме Дарта Вейдера тренирует в себе Силу. Ролик был признан лучшей рекламой года.